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日志

 
 

茅台成了“奢侈品牌”,(泱泱大国)无人自豪  

2012-01-13 10:50:54|  分类: 转载 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   茅台成为奢侈品牌,如果是公款消费下的“虚胖”,这样的“奢侈锦标”不要也罢。

 据报道,1月11日发布的胡润《2012中国千万富翁品牌倾向报告》中,首次揭晓了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”,其中茅台以120亿美元的品牌价值跻身“富豪青睐送礼品牌”榜世界第四,五粮液位居第六。茅台的排名仅次于路易威登、卡地亚和爱马仕,不仅超过轩尼诗、人头马,甚至比红极一时的苹果、奔驰、香奈儿品牌价值更高。

 茅台也好,五粮液也罢,这些高档高度酒由小而大,由大众而富豪,由俭而奢,并不断推出令人眼花缭乱的“极品”,个中奥妙,大多数中国人心知肚明:公款消费和送礼需求。而这最近也得到“权威印证”——深圳市委书记王荣说,“没有公款消费,茅台不会那么贵”。

 尽管有关方面三令五申,对公款吃喝约束再三,但令不行、禁不止的现象比比皆是。一些部门、地方和国有大中型企业稍有“题目”便寻机宴饮,茅台、五粮液等高档白酒往往不可或缺;至于送礼,当然既有公款也有私款,但相当一部分或是“公需”——某些公家人的需求,或是“需公”——礼下于人必有所求,需要收礼的公家人利用手中权力给自己一点方便。

 正如一些媒体所披露的,不但“土奢侈”如此,轩尼诗、人头马等舶来奢侈品牌的“上榜”,在一定程度上也要仰赖中国“公需”和“需公”消费的拉抬,只是人家属于“客场作战”,只有购销这一条路,而一些“土奢侈”则占据主场优势,多管齐下,“特供”、“定牌生产”、“限量指定”,各种“加分因素”层出不穷。

 不论排名在茅台之前的卡地亚、爱马仕,还是排名在它之后的奔驰、香奈儿,它们产品的品质、服务等方面都是全球有口皆碑,这些“入奢品牌”冲出国门,走向世界,靠的才是愿打愿挨的硬功夫、真口碑。

 至于茅台,刨去“公需”和“需公”,即便在中国本土,其真实消费量又能有多少?至于“走向世界”,不妨随便到一个非东亚国家的一个超市或酒类专卖店,看看茅台的“走量”如何,然后再奢谈其他。

 说到底,中国的所谓“入奢”上榜,很大程度是公款消费下的“虚胖”,这样的“奢侈锦标”不要也罢。相信国人宁可听到反腐倡廉取得实效的新闻,也不会对天价茅台春节销售“价量双飞”自豪莫名。

【转自2012年01月13日新京报 陶短房(学者) 】


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